Содержание:

Кафедра інтелектуальної власності ЧНУ ім. Б. Хмельницького

Ласкаво просимо!

Кафедра приватного права та інтелектуальної власності була утворена 1 лютого 2006 року відповідно до рішення Вченої ради та наказу ректора Черкаського національного університету імені Богдана Хмельницького. Утворення кафедри було зумовлене необхідністю забезпечення викладання курсів приватного права для студентів, які навчаються за спеціальністю «Правознавство», та дисципліни «Інтелектуальна власність» для студентів усіх напрямів, спеціальностей і форм навчання.

Шляхом реорганізації кафедри приватного права та інтелектуальної власності було утворено кафедру інтелектуальної власності та цивільно-правових дисциплін 10 вересня 2010 року наказом ректора Черкаського національного університету імені Богдана Хмельницького № 92 від 30.06.2010 року.

Професорсько-викладацький склад кафедри має значний досвід науково-педагогічної та практичної роботи у сфері інтелектуальної власності та приватного права. Професорсько-викладацький склад налічує 17 осіб, серед яких доктори наук, професори: д.і.н. Корновенко С.В., д.ю.н. Орлюк О.П.; доценти, кандидати наук: Попова Н.О. (завідувач кафедри), Боковня В.М., Гук Б.М., Іващенко В.А., Єльцов В.О., Кульбашна О.А., Тараненко С.М., Тараненко О.М., Постригань Т.Л., старші викладачі Василенко В.І., Кузьмінський О.О., Тростіна С.В., Шматков Р.П.

Объекты интеллектуальной собственности: понятие, виды, защита и оценка

К объектам интеллектуальной собственности (ОИС) относят результаты интеллектуальной деятельности, которым может быть предоставлена правовая охрана в соответствии с Гражданским кодексом РФ, часть 4 «Интеллектуальные права и средства индивидуализации»

ГК РФ регулирует институт авторских прав, смежных прав, систему коллективного управления авторскими и смежными правами, патентное право, обозначения, другие виды интеллектуальных прав а также устанавливает средства защиты прав.

Результатами интеллектуальной деятельности и приравненными к ним средствами индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий, которым предоставляется правовая охрана (интеллектуальной собственностью), являются:

1) произведения науки, литературы и искусства;

2) программы для электронных вычислительных машин (программы для ЭВМ);

6) сообщение в эфир или по кабелю радио- или телепередач (вещание организаций эфирного или кабельного вещания);

10) селекционные достижения;

11) топологии интегральных микросхем;

12) секреты производства (ноу-хау);

15) наименования мест происхождения товаров;

16) коммерческие обозначения.

Объекты интеллектуальной собственности состоят из результатов интеллектуальной деятельности и средств индивидуализации.

К результаты интеллектуальной деятельности относятся:

— Художественные, литературные и научные произведения, программное обеспечение (ПО) — объекты авторского права.

— Исполнения артистов и дирижеров, постановки режиссеров, передачи по кабелю и в эфир,, фонограммы, базы данных — объекты смежных правам.

— Изобретения, промышленные образцы, полезные модели – объекты патентного права

Новыми (часто называемыми также нетрадиционными) объектами промышленной собственности являются селекционные достижения, топологии интегральных микросхем, секреты производства (ноу-хау).

К средствам индивидуализации относятся: знаки обслуживания, товарные знаки, фирменные наименования, коммерческие обозначения, наименования мест происхождения товаров

В отличие от других объектов интеллектуальной собственности средства индивидуализации не признаются результатами интеллектуальной деятельности, они лишь приравниваются к ним по своему правовому режиму.

Основная функция этих средств индивидуализации заключается в предоставлении ими возможности для каждого участника гражданского оборота назвать себя, свою продукцию, свои услуги собственным оригинальным именем, создать неповторимый имидж.

Краткая характеристика объектов интеллектуальной собственности

1. Произведения науки, литературы и искусства

1.1. Литературные произведения

Данный термин в отечественном законодательстве обозначает любое произведение с четким выражением мыслей, образов и чувств посредством слова в оригинальной композиции и оригинального изложения. Сюда входят не только литературно-художественные, но также учебные, научные, публицистические и прочие работы, в частности:

— Речи, лекции, доклады и иные устные выступления

— Письма, дневники, личные заметки

— Программы для ЭВМ

1.2. Драматические произведения

К данным объектам интеллектуальной собственности относятся все жанровые разновидности драматических произведений в разных формах объективного выражения и методах сценического воплощения.

1.3. Музыкальные произведения

Признаваться музыкальным будет произведение, в рамках которого выражаются художественные образы при помощи звуков. Восприниматься музыкальные произведения могут на слух во время исполнения либо с помощью технических устройств, включая магнитофонные записи, компактные диски и пр.

1.4. Сценарные произведения

Сценарии, по которым ставятся фильмы, массовые представления, спектакли и пр.

1.5. Аудиовизуальные произведения

Широкий круг теле-, кино- и видео- произведений, рассчитанных на одновременное зрительское и слуховое восприятие аудиторией. Относятся к данной категории видео-, телефильмы, вне зависимости от назначения и жанра, исполнения, также диафильмы, слайд-фильмы, прочие теле- и кинопроизведения.

Практически любые аудиовизуальные произведения являются органическим объединением различных видов искусств в общее единое художественное целое.

1.6. Произведения изобразительного и декоративного искусства

Учитывая обилие существующих технических способов и форм выражения творческой мысли, практически невозможно четко очертить круг декоративных и изобразительных произведений. Важнейшая особенность произведения изобразительного искусства заключается в неразрывной связи с материальными носителями, в которых были воплощены. Часто последние существуют лишь в единичном экземпляре – следовательно, особенно важно для них разграничить право собственности на скульптуру либо картину как вещь и авторское право в отношении самого произведения.

— Копии произведений изобразительного искусства

Допускается снятие копий с исходных произведений искусства только с согласия автора либо правопреемников. В определенных случаях требуется и согласие собственника, к примеру, музея. Для копирования некоторых произведений изобразительного искусства, в частности, скульптуры в публичном месте, для которой уже истекли сроки охраны, какое-либо разрешение не требуется.

— Произведения декоративно-прикладного искусства и дизайна

Характерная черта таких произведений – утилитарность и художественность исполнения. Объединяют художественные и практические задачи. Могут быть не только уникальными, в единичном варианте, но также массовыми.

2. Изобретения, полезные модели, промышленные образцы

Техническое решение в любой области, относящееся к продукту (в частности, устройству, веществу, штамму микроорганизма, культуре клеток растений или животных) или способу (процессу осуществления действий над материальным объектом с помощью материальных средств).

2.2. Полезные модели

Полезные модели иногда называют малыми изобретениями. В отличие от изобретения к полезной модели не предъявляется требование изобретательского уровня. Это означает, что полезной моделью может быть признано любое устройство, даже вполне очевидное для специалиста, но, тем не менее, нигде не описанное и не применяющееся на практике, то есть обладающее мировой новизной.

2.3. Промышленные образцы

Художественно-конструкторское решение изделия промышленного или кустарно-ремесленного производства, определяющее его внешний вид

3. Фирменные наименования, товарные знаки, знаки обслуживания, наименование мест происхождения товаров (средства индивидуализации).

3.1. Фирменные наименования

Фирменное наименование – это уникальное обозначение услуги, работы, товара, предприятия или организации.

3.2. Товарный знак

Товарный знак — это средство индивидуализации товаров, т.е. обозначение, с помощью которого товар можно выделить из числа однородных. Понятия «товарный знак и торговая марка» являются синонимами.

3.3. Знак обслуживания

Обозначение, с помощью которого услуга одних физических либо юридических лиц отличается от других. В отношении знаков обслуживания в отечественном законодательстве выдвигаются требования, аналогичные товарным знакам.

3.4. Наименование мест происхождения товара

Наименованием места происхождения товара, которому предоставляется правовая охрана, является обозначение, представляющее собой либо содержащее современное или историческое, официальное или неофициальное, полное или сокращенное наименование страны, городского или сельского поселения, местности или другого географического объекта, а также обозначение, производное от такого наименования и ставшее известным в результате его использования в отношении товара, особые свойства которого исключительно или главным образом определяются характерными для данного географического объекта природными условиями и (или) людскими факторами.

4. Коммерческая тайна

Коммерческая тайна определяется как информация, имеющая действительную или потенциальную коммерческую ценность в силу ее неизвестности третьим лицам, любая информация, несанкционированное распространение которой может нанести ущерб ее законному владельцу (коммерческому предприятию или частному предпринимателю), который принял меры для ее защиты (ввел режим «коммерческой тайны»). При этом перечень сведений, которые не могут быть коммерческой тайной, установлен законом.

5. Топология интегральной микросхемы

Топология интегральной микросхемы является пространственно-геометрическим расположением совокупности элементов, связей между ними, зафиксированным на материальном носителе. При этом интегральной микросхемой является микроэлектронное изделие окончательной или промежуточной формы, которое предназначено для выполнения функций электронной схемы, элементы и связи которого нераздельно сформированы в объеме и (или) на поверхности материала, на основе которого изготовлено такое изделие

6. Селекционные достижения

Результат творческой деятельности в области создания биологически новых объектов с определенными свойствами. Объектами интеллектуальных прав на селекционные достижения признаются сорта растений и породы животных, которые прошли регистрацию в Государственном реестре охраняемых селекционных достижений.

7. Секреты производства (ноу-хау)

Секретом производства (ноу-хау) признаются сведения любого характера (производственные, технические, экономические, организационные и другие), в том числе о результатах интеллектуальной деятельности в научно-технической сфере, а также сведения о способах осуществления профессиональной деятельности, которые имеют действительную или потенциальную коммерческую ценность в силу неизвестности их третьим лицам, к которым у третьих лиц нет свободного доступа на законном основании и в отношении которых обладателем таких сведений введен режим коммерческой тайны.

Какие различают права на объекты интеллектуальной собственности

Интеллектуальные права могут быть 3 видов:

исключительное право, т.е. право использовать объекты интеллектуальной собственности в любой форме и любыми способами. Одновременно исключительное право включает возможность запрещать всем третьим лицам осуществлять использование интеллектуальной собственности без согласия правообладателя.

Исключительное право возникает на все объекты интеллектуальной собственности.

личные неимущественные права, то есть . права гражданина-автора объекта интеллектуальной собственности, которые возникают только в случаях, предусмотренных законом.

-иные права. Относятся к данной группе права, разнородные по своей природе. Основной особенностью таких прав становится невозможность отнесения их ни к 1-й, ни ко 2-й категории. Примерами могут служить право доступа, право следования.

Когда возможна передача прав на объекты интеллектуальной собственности

Нельзя передать интеллектуальную собственность как таковую, поскольку она не является материальным объектом. Можно передавать лишь права на нее, особенно в случае с исключительным правом.

Распоряжаться исключительным правом можно в следующих формах:

— Отчуждение исключительного права – передача в полном объеме от одного лица к другому. При этом предыдущий правообладатель полностью утрачивает юридическую возможность использовать объект ИС.

— Предоставление права пользования на основе лицензионного договора. За обладателем при этом сохраняется исключительное право, но лицензиат получает право пользования в ограниченном объеме, который прописан лицензионным договором.

В свою очередь лицензия может быть исключительной и простой (неисключительной). В первом случае правообладатель утрачивает право заключать лицензионные договоры с другими лицами, во втором случае это право у него остается.

Как происходит защита прав на интеллектуальную собственность

Способы защиты интеллектуальной собственности и порядок осуществления защиты зависят от специфики конкретного объекта ИС и могут осуществляться в следующих формах:

— изъятие контрафактной продукции

— публикация решения суда.

Как происходит оценка прав интеллектуальной собственности

В основном потребность в оценке прав интеллектуальной собственности возникает в бизнесе. В основе стоимости (ценности) объекта интеллектуальной собственности лежит его способность приносить доход своему владельцу. Если объект обладает такой способностью, то он обладает и стоимостью, которую можно оценить.

Доход от объекта ИС генерируется в процессе его коммерческого использования, поэтому из всего многообразия объектов интеллектуальной собственности наиболее часто подлежат оценке товарные знаки и знаки обслуживания, изобретения, полезные модели, ноу-хау, программы для ЭВМ.

В зависимости от текущего использования объекта ИС и его потенциала могут применяться следующие способы оценки:

1. Если объект интеллектуальной собственности уже используется в коммерческих целях, то его оценка будет основана на реальных данных о его коммерческой эффективности. В качестве показателей эффективности могут выступать, например, выручка от продаж товаров (услуг), произведенных с использованием оцениваемого объекта ИС, или экономия на затратах при производстве товаров (услуг), обусловленная использованием объекта ИС.

2. Если объект интеллектуальной собственности еще не используется в коммерческих целях, но имеет обоснованный потенциал коммерческого использования, то его оценка будет основана на прогнозируемых показателях.

3. Если объект интеллектуальной собственности не используется в коммерческих целях и не имеет потенциала коммерческого использования в обозримом будущем, то его оценка проводится затратными методами, то есть определяется величиной затрат на его создание.

Какие различают сферы спроса на объекты интеллектуальной собственности

Сферы спроса на объекты интеллектуальной собственности выделены в 3 основных блоках:

— Корпоративные сделки, включающие превращение ЗАО в открытые общества, приватизацию предприятий, вклады в уставный фонд.

— Свободная купля-продажа патентов и лицензий;

— Принудительное лицензирование, возмещение через суд либо арбитраж ущерба в результате нарушения исключительных прав.

Преобладание спроса на определенный вид услуг по оценке либо защите прав интеллектуальной собственности в существенной мере зависит от преимуществ субъекта рыночной экономики, которые он получит при владении объектами интеллектуальной собственности.

Наибольший спрос на оценку объектов интеллектуальной собственности отмечается для случаев внесения нематериальных активов в уставный капитал (более 50%).

Обычно передача прав интеллектуальной собственности предусмотрена не отдельно, а вместе с другими услугами либо правами, которые в совокупности позволяют достичь монополии по производству определенного нового продукта либо использованию новой технологии.

Почему так необходима охрана объектов интеллектуальной собственности

Имеется ряд неоспоримых доводов. Во-первых, развитие и благосостояние человечества зависит от его возможности создавать новые технические изобретения и культурные ценности. Во-вторых, правовая охрана этих изобретений и ценностей содействует привлечению дополнительных ресурсов, что ведет к дальнейшему развитию инновационной деятельности. В-третьих, содействие развитию и охране интеллектуальной собственности вызывает бурный экономический рост, создает новые рабочие места и новые отрасли промышленности и повышает качество человеческой жизни.

§ 1. Интеллектуальная собственность как объект правовой охраны

§ 1. Интеллектуальная собственность как объект правовой охраны

Под авторским правом в объективном смысле слова понимают совокупность правовых норм, которые регулируют отношения, возникающие в результате создания произведения (научного, художественного, в области искусства и др.).

Произведения науки, литературы и искусства в соответствии со ст. 1225 Гражданского кодекса Российской Федерации (ГК РФ) являются интеллектуальной собственностью. В Российской Федерации, так же как и в других государствах, термин «интеллектуальная собственность» является собирательным.

Как отмечает А.П. Сергеев, право интеллектуальной собственности исторически возникло как специфическое средство правовой охраны интересов инвесторов (издателей, книготорговцев, владельцев мануфактур и др.), которые в условиях рыночной экономики всегда оставались главными партнерами создателей художественных произведений и технических решений. Он также отмечает, что происхождение термина «интеллектуальная собственность» связано с французским законодательством конца XVIII в. [1]

Что касается международных документов, то впервые упоминание об интеллектуальной собственности встречается в Конвенции, учреждающей Всемирную организацию интеллектуальной собственности (ВОИС) (Стокгольм, 14 июля 1967 г.), которая определяла целый перечень прав, подлежащих включению в это понятие, в том числе и права на литературные, художественные и научные произведения.

В России долгое время термин «интеллектуальная собственность» не использовался, а в научных трудах часто высказывались мнения о том, что права авторов на результаты интеллектуальной деятельности необходимо относить к праву собственности. Чаще всего можно было встретить термин «исключительное право», который, по сути, отождествлялся с термином «интеллектуальная собственность». Однако впоследствии вышеуказанный термин все-таки стал использоваться в российском законодательстве. Впервые он появился в российском законодательстве в 1990 г. с принятием Закона «О собственности в СССР», а впоследствии – в одноименном Законе РСФСР, которые содержали положения об объектах интеллектуальной собственности. Затем термин «интеллектуальная собственность» появился в Конституции Российской Федерации от 12 декабря 1993 г. Статья 44 Конституции РФ гарантирует каждому свободу литературного, художественного, научного, технического и других видов творчества. После этого произошло включение вышеуказанного термина в ГК РФ.

В частности, в ст. 128 ГК РФ, которая в качестве объектов гражданских прав, т. е. материальных или духовных благ, по поводу которых субъекты гражданского права вступают между собой в правовые отношения, указываются и результаты интеллектуальной деятельности, охраняемые результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации (интеллектуальная собственность).

В настоящее время произошло уточнение термина «интеллектуальная собственность», который в соответствии со ст. 1225 ГК РФ включает в себя:

2) программы для электронно-вычислительных машин (программы для ЭВМ);

6) сообщения в эфир или по кабелю радио– или телепередач (вещание организаций эфирного или кабельного вещания);

8) полезные модели;

9) промышленные образцы;

13) фирменные наименования;

14) товарные знаки и знаки обслуживания;

15) наименование мест происхождения товара;

Кроме того, новеллой является ст. 1226 ГК РФ, которая вводит определение «интеллектуальные права», ранее неизвестное гражданскому законодательству. Так, интеллектуальные права включают в себя:

1) исключительное право, являющееся имущественным правом;

2) личные неимущественные права;

3) иные права (право следования, право доступа и др.).

Интеллектуальные права не зависят от права собственности на материальный носитель (вещь), в котором выражен результат интеллектуальной деятельности (ст. 1227 ГК РФ). Если право собственности на вещь переходит другому лицу, это не влечет переход или предоставление этому лицу интеллектуальных прав на результат интеллектуальной деятельности, выраженный в этой вещи.

Исключением является случай, предусмотренный п. 2 ст. 1291 ГК РФ. Речь идет об оригинале произведения, который отчуждает его собственник, обладающий исключительным правом на произведение, но не являющийся автором произведения. В этом случае исключительное право на произведение переходит к приобретателю оригинала произведения, если договором не установлено иное.

Необходимо отметить, что к объектам авторских прав относят также производные и составные произведения. Составные произведения – это произведения, представляющие собой по подбору или расположению материалов результат творческого труда (ст. 1259 ГК РФ). Производное произведение представляет собой переработку другого произведения.

На охрану произведения не влияет факт того, было обнародовано произведение или нет. Главным условием охраноспособности является творческий характер произведения и выражение его в какой-либо объективной форме. Например, письменной, устной, в форме изображения, звуко– или видеозаписи и т. п.

Для возникновения, осуществления и защиты авторских прав не требуется регистрации произведения в каких-либо органах или соблюдения каких-либо формальностей.

Реклама объект интеллектуальной собственности

Ссылка не верна или страница была удалена

Если Вы попали на эту страницу, перейдя
по ссылке внутри нашего сайта, пожалуйста, сообщите нам неверный адрес.

Для заказа бесплатной демонстрации возможностей информационно-правового обеспечения ГАРАНТ перейдите по ссылке

© ООО «НПП «ГАРАНТ-СЕРВИС», 2018. Система ГАРАНТ выпускается с 1990 года. Компания «Гарант» и ее партнеры являются участниками Российской ассоциации правовой информации ГАРАНТ.

Все права на материалы сайта ГАРАНТ.РУ принадлежат ООО «НПП «ГАРАНТ-СЕРВИС». Полное или частичное воспроизведение материалов возможно только по письменному разрешению правообладателя. Правила использования портала.

Портал ГАРАНТ.РУ зарегистрирован в качестве сетевого издания Федеральной службой по надзору в сфере связи,
информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзором), Эл № ФС77-58365 от 18 июня 2014 года.

ООО «НПП «ГАРАНТ-СЕРВИС», 107392, г. Москва, ул. Халтуринская, д. 6А, info@garant.ru.

8-800-200-88-88
(бесплатный междугородный звонок)

Редакция: +7 (495) 647-62-38 (доб. 3145), editor@garant.ru

Отдел рекламы: +7 (495) 647-62-38 (доб. 3161), adv@garant.ru. Реклама на портале. Медиакит

Если вы заметили опечатку в тексте,
выделите ее и нажмите Ctrl+Enter

Объекты интеллектуальной собственности – сущность и виды

Стремительно развивающийся интернет всё чаще становится причиной возникновения споров о правах на интеллектуальную собственность и, как следствие, судебных разбирательств как внутреннего, так и международного характера.

Во избежание подобных ситуации следует четко представлять, что собой представляют объекты интеллектуальной собственности и каковы их виды. Для ответа на поставленные вопросы необходимо обратиться к правовой доктрине данной отрасли.

Объекты интеллектуальной собственности – сущность и виды.

Традиционно правоведы считают началом формирования данной отрасли права вторую половину XX века, несмотря на то, что первые международные акты были приняты ещё в 1883 — 1886 годах (речь идет о Парижской конвенции 1883 и Бернской конвенции 1886). Изучив всю совокупность международных договоров и часть 4 ГКРФ, можно вывести:

Объекты интеллектуальной собственности – это результат умственной деятельности человека, обладающий идеальностью, бестелесностью и специфической формой закрепления прав.

Признак идеальности базируется на то том, что рассматриваемые объекты носят в себе единственно верное решение проблемы в конкретных условиях нравственного, промышленного или иного характера. Из этого следует: объекты интеллектуальной собственности не предстают в овеществленной (телесной) форме (вторая характерная черта), но вот выражение их вполне может носить материальный характер. Последний признак – специфичная форма фиксации прав – определяется видом объектов, которые делятся традиционно на две категории: промышленной собственности или авторского права.

Объекты авторского права.

Именно эти объекты стали наиболее частыми предметами посягательств в сети Интернет. В данную группу включают:

• все литературные произведения (в том числе и отрывки из них или имена/названия героев и местностей, а также переводы);

• научные работы (к числу которых в том числе относят и рефераты, дипломные работы, а также программы для ЭВМ);

• хореографические, музыкальные и аудиовизуальные произведения

• рекламные слоганы и афоризмы;

• живопись, скульптура и архитектура – в данную группу можно также включить и фотографию.

Стоит отметить, для объектов авторского права не существует необходимости специальной регистрации. Оно возникает в процессе создания произведения. Однако для большей защиты такие объекты рекомендуется фиксировать в специализированных органах по защите авторского права.

К данной категории стоит сделать одно, но весомое замечание. Любой объект, из вышеперечисленных, перестает быть авторским, если оно было создано в результате профессиональной деятельности. Например, изображение было сделано по заданию редакции.

Тесно связаны с объектами права авторов т.н. «объекты смежных прав» — выступления артистов и дирижеров, базы данных, фонограммы, передачи информационного и развивающего характера.

Объекты промышленной собственности.

Появление данной категории объектов и, соответственно, подотрасли права стало необходимым в конце XIX века из-за бурного развития промышленности и возникновения большого количества изобретений. Существуют следующие категории:

1. промышленные образцы, изобретение и полезные модели – данные виды подпадают под действие права о патентах;

2. объекты индивидуализации коммерческих лиц – наименование организации, знак обслуживания, логотип, торговый знак;

3. нетрадиционные объекты интеллектуальной собственности – коммерческая тайна, топология интегральных микросхем и селекционные достижения.

Данная категория объектов имеет отличительную черту – для возникновения прав на защиту необходима их государственная регистрация. При этом стоит отметить, что в отличие от объектов права авторов, для которых регистрация не нужна, а защита действует во всех странах, объекты промышленной собственности должны быть зарегистрированы в каждом государстве, где планируется их распространение.

Особе положение в рассматриваемой категории занимают нетрадиционные объекты интеллектуальной собственности. Они характеризуются признаками объектов авторского права – это продукты научной деятельности. Но данные объекты направлены на извлечение прибыли, а, следовательно, должны быть отнесены к праву промышленной собственности. Правоведы решили, что последний признак является решающим, а потому рассматриваемые объекты интеллектуальной собственности – это часть второй категории, и они подчинены его правовому режиму.

Многообразие представленных объектов лишь подчеркивает необходимость установления правильного режима защиты результатов умственной деятельности, особенно в условиях стремительно развивающихся средств распространения информации.

Использование объктов интеллектуальной собственности в рекламе

Любой производитель желает, чтобы его товары и услуги пользовались успехом, чтобы их реклама оказывала максимальное воздействие на потребителя. Для производства такой рекламы необходимо приложить определенные творческие усилия. Во многих случаях используются результаты творчества и иные обЪекты интеллектуальной собственности третьих лиц. Но нельзя забывать, что их использование должно подчиняться определенным законодательно установленным правилам. В соответствии с Законом РФ «О рекламе» использование в рекламе обЪектов исключительных прав (интеллектуальной собственности) допускается в порядке, предусмотренном законодательством Российской Федерации (п. 5 ст. 5). Каков же этот порядок и какими законами он регламентирован?

Среди всех обЪектов интеллектуальной собственности можно выделить обЪекты, которые чаще других либо представляются в рекламе (товарные знаки, фирменные наименования, обЪекты патентных прав), либо используются при ее изготовлении (произведения науки, литературы и искусства).

Порядок использования товарных знаков регламентируется Законом РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров». Товарный знак — обозначение, способное отличать однородные товары разных производителей. Фактически, именно товарный знак является основным обЪектом рекламы и в результате остается в памяти потребителей. Владелец товарного знака имеет исключительное право пользоваться и распоряжаться им, а также запрещать его использование третьим лицам. Никто не может использовать охраняемый товарный знак без разрешения его владельца.

Обычно именно рекламодатель является правообладателем в отношении товарного знака, зарегистрированного в установленном порядке. Однако иногда в рекламе незаконно используется товарный знак, принадлежащий другому лицу. Чаще всего это происходит тогда, когда рекламодатель не знает о наличии у третьего лица прав на представленное в рекламе обозначение, либо он сознательно стремится воспользоваться известностью и популярностью чужого товарного знака, рекламируя товар со сходным обозначением. Нарушением прав владельца товарного знака признается любое несанкционированное им введение в хозяйственный оборот товара, обозначенного точно таким же или сходным с ним до степени смешения обозначением, или самого обозначения в отношении однородных с указанными в свидетельстве товарами. Например, к таким действиям может относиться предложение к продаже товара, незаконно обозначенного чужим товарным знаком. Таким образом, если товарный знак или сходное с ним обозначение используется кем-либо в рекламе без разрешения правообладателя, то сама реклама будет являться самостоятельным нарушением исключительных прав. За такие действия может наступить гражданско-правовая, а в некоторых случаях административная и уголовная ответственность. При этом нарушителем будет являться рекламодатель (даже если он сам не производит товары), поскольку именно он вводит товарный знак и товар в хозяйственный оборот и отвечает за содержание информации, предоставляемой для создания рекламы. Но если какое-либо обозначение было незаконно введено и появилось уже в процессе подготовки и оформления рекламы, то нельзя исключать возможность привлечения к ответственности рекламопроизводителя. В случае нарушения владелец товарного знака вправе требовать от нарушителя прекращения нарушения, возмещения убытков, публикации судебного решения в целях восстановления деловой репутации и осуществления некоторых иных действий. Таким образом, порядок использования в рекламе товарных знаков заключается в том, что их может использовать только правообладатель (владелец, лицензиат на основании лицензионного договора), либо любое лицо, но только если данный товарный знак еще не получил охрану (не зарегистрирован в Патентном ведомстве РФ). Однако Закон РФ «О рекламе» не допускает и недобросовестную рекламу, которая вводит потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара посредством имитации (копирования или подражания) общего проекта, текста, рекламных формул, изображений, музыкальных или звуковых эффектов, используемых в рекламе других товаров (ст. 6). Поэтому в некоторых случаях использование обозначений (звуковых, изобразительных и др.), которые уже использовались в рекламе другими, не допускается, даже если они не зарегистрированы как товарные знаки. Законом о рекламе запрещается также заведомо ложная реклама, т.е. реклама, которая умышленно вводит потребителей в заблуждение. Поскольку не указывается, относительно чего потребитель не должен вводится в заблуждение, то следует признать, что использование в рекламе чужого товарного знака или сходного с ним до степени смешения обозначения отвечает признакам заведомо ложной рекламы. Нарушением Закона о рекламе является также недостоверная реклама, т.е. реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения, в частности, в отношении товарного знака. Производитель, например, не вправе указывать в рекламе с помощью предупредительной маркировки (буквы «R» в кружке) или иным образом на то, что знак зарегистрирован, если в действительности он не внесен в Государственный реестр товарных знаков.

Следует также отметить, что все указанные действия, кроме того, что они нарушают Закон о рекламе и Закон о товарных знаках, могут быть признаны недобросовестной конкуренцией на основании Закона РФ «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках». В связи с вышесказанным можно посоветовать производителям использовать только свои обозначения и заботиться об их охране. И Закон о товарных знаках предоставляет достаточно большие возможности для защиты законных интересов в сфере рекламы, поскольку в качестве товарных знаков могут выступать и регистрироваться не только логотипы, названия, этикетки, но и рекламные слоганы, звуковые обозначения. Это позволяет производителям наиболее эффективно продвигать свой товар на рынок, используя в рекламе товара оригинальные обозначения, являющиеся обЪектами исключительных прав. Например, в качестве товарного знака для кофе был зарегистрирован фрагмент произведения Чайковского.

Во многом все вышесказанное может относиться и к фирменному наименованию, поскольку оно также является средством индивидуализации и обЪектом исключительных прав.

Сегодня многие субЪекты предпринимательских отношений, в т.ч. — иностранные юридические лица, указывают свои фирменные наименования и товарные знаки на иностранных языках. В соответствии с ч. 2 ст. 5 Закона «О рекламе» реклама на территории России распространяется на русском языке, за исключением определенных случаев. Это положение было учтено и развито в нормативных актах субЪектов Российской Федерации. Оно является причиной многих конфликтов, связанных с использованием фирменных наименований и товарных знаков на иностранном языке.

Одним из предусмотренных законом исключений является использование зарегистрированного товарного знака. Если товарный знак зарегистрирован на иностранном языке, то никто не может воспрепятствовать его использованию, в том числе в рекламе.

С фирменным наименованием правовая ситуация несколько сложнее. Так, одна организация указала свое наименование на английском языке на вывеске перед входом в занимаемое помещение, поскольку ее уставом предусматривался такой вариант использования фирменного наименования. Антимонопольный орган признал, что указание наименование организации в месте ее нахождения таким способом отвечает общему определению рекламы, сформулированному в статье 2 Закона «О рекламе». Поэтому фирменное наименование должно быть указано на русском языке. Организация обратилась за защитой своих прав в Арбитражный суд, который оставил решение Антимонопольного органа в силе. Апелляционная инстанция оба решения отменила, руководствуясь тем, что размещение уличной вывески с фактическим наименованием юридического лица у входа является общераспространенной практикой и соответствует сложившимся обычаям делового оборота. Фирменное наименование индивидуализирует юридических лиц как участников гражданско-правовых и публично-правовых отношений, его указание на вывеске (табличке) по месту нахождения преследует не рекламные цели, и не может рассматриваться как реклама. Поэтому в таких случаях не должны предЪявляться требования указания фирменного наименования на русском языке.

В рекламируемых товарах часто воплощаются обЪекты патентных прав: изобретения, полезные модели (улучшения средств производства, предметов потребления, а также их составных частей), промышленные образцы (решения внешнего вида). В телевизионной и иной рекламе мы часто видим лекарственные препараты, устройства и др. обЪекты, которые запатентованы как изобретения, а также различные изделия, внешний вид которых запатентован как промышленный образец.

Порядок использования обЪектов патентных прав регулируется Патентным законом РФ. Именно к нему отсылает ч.5 ст. 5 Закона «О рекламе», когда в рекламе речь идет о защищенных патентом (свидетельством) изобретениях, полезных моделях, промышленных образцах.

В соответствии с Патентным законом РФ патентообладателю принадлежит исключительное право на использование охраняемых патентом изобретения, промышленного образца, полезной модели. При этом под использованием понимается введение в хозяйственный оборот созданного с применением изобретения, полезной модели, промышленного образца продукта или применение охраняемого патентом способа. Несанкционированное изготовление, применение, ввоз, предложение к продаже, продажа, иное введение в хозяйственный оборот или хранение с этой целью продукта, содержащего запатентованное изобретение, полезную модель, промышленный образец, а также применение запатентованного способа, — все это является нарушением исключительного права патентообладателя (ч.3 ст. 10 Патентного закона РФ). Нарушением также является введение в хозяйственный оборот либо хранение с этой целью продукта, изготовленного непосредственно способом, охраняемым патентом на изобретение.

Таким образом, сама реклама продукта, который содержит защищенный патентным законодательством обЪект, представление его на выставке, могут являться нарушением исключительных прав патентообладателя, если осуществляется без его разрешения.

Разрешение оформляется заключением лицензионного договора. Действия получателя прав (лицензиата), прямо не предусмотренные договором, не разрешенные законом или существующей практикой, являются нарушением патентных прав. Поэтому разрешение на рекламу следует включать в лицензионный договор, если стороны сочтут это условие существенным.

В патентном праве важнейшим понятием, определяющим патентоспособность, является новизна, т.е. неизвестность из мирового уровня техники, в который включаются все сведения, ставшие общедоступными в мире до даты подачи заявки. Реклама может являться средством раскрытия тех сведений, с учетом которых определяется новизна, а в отношении изобретения — и изобретательский уровень. В силу этого иногда (особенно за рубежом) рекламу используют для того, чтобы исключить возможность патентования конкурентами тех или иных решений, раскрывая важную информацию. К сожалению, в России зачастую предприниматели своей же собственной рекламой неосознанно лишают именно себя возможности получить необходимый им патент на то или иное решение, раскрывая информацию об устройстве, промышленном образце. Потом они обращаются к специалисту, который констатирует, что если и возможно получить охранный документ, то он будет уязвим с юридической точки зрения. Хотелось бы очередной раз отметить: не признается обстоятельством, препятствующим признанию патентоспособности раскрытие информации автором, заявителем или любым лицом, получившим от них эту информацию, но только если заявка на соответствующий обЪект подана не позднее 6 мес. с даты раскрытия информации (чч. 1 ст.ст. 4, 5, 6 Патентного закона РФ).

Указывать в рекламе на то, что продукт защищен патентом, можно только в том случае, если это соответствует действительности. В противном случае, такая реклама будет являться недостоверной и считаться актом недобросовестной конкуренции. Иногда патентом защищаются сами рекламные носители (стенды и т.д.)

Чтобы создать качественную рекламу, необходимо приложить определенные творческие усилия. Эти усилия приводят к тому, что реклама становится творческим произведением, выраженным в какой-либо обЪективной форме, а значит — обЪектом авторского права. Часто при создании рекламы используют произведения, созданные кем-либо ранее.

Отношения, возникающие в связи с созданием и использованием произведений, регулируются Законом РФ «Об авторском праве и смежных правах». В данном случае можно выделить два основных вопроса: вопрос защиты авторских прав на рекламу и вопрос использования в рекламе произведений третьих лиц. В статья 4 Закона РФ «О рекламе» отмечается, что реклама может полностью или частично являться обЪектом авторского права и смежных прав. В этом случае авторские права и смежные права подлежат защите в соответствии с Законом РФ «Об авторском праве и смежных правах» (далее — Закон об авторском праве). В каких же случаях реклама является обЪектом авторского права?

В соответствии с указанным законом авторское право распространяется на произведения науки, литературы и искусства, являющиеся результатом творческой деятельности, независимо от назначения и достоинства произведения, а также от способа его выражения. О творческой деятельности при создании произведения говорит аналогичный признак результата, который выражается в оригинальности (неповторимости) произведения. Именно поэтому в рекламе, как и в любом произведении, авторским правом не охраняются идеи, методы, способы, концепции, факты (ч. 4 ст. 6 Закона об авторском праве), а также другие неоригинальные элементы, которые могут появиться при параллельном творчестве.

Реклама — это информация. Она может представляться в форме следующих обЪектов авторского права, прямо указанных в Законе об авторском праве, или содержать их:

  • литературных произведений (оригинальные рекламные сообщения, касающиеся физического или юридического лица, товаров, идей, начинаний, выраженные письменно или устно);
  • музыкальных произведений;
  • аудиовизуальных произведений (например, рекламные видеоролики);
  • произведений живописи, скульптуры, графики, дизайна, комиксов и других произведений изобразительного искусства (например, наружная реклама);
  • фотографий (например, фотографии товара в печатных рекламных изданиях);
  • других произведений, перечень которых не закрыт.

Следует отметить, что не являются обЪектом авторского права сообщения, имеющие информационный характер. Поэтому, если рекламное сообщение не выражено в оригинальной форме, а лишь сообщает о достоинствах товара, то оно не охраняется авторским правом.

Авторское право состоит в совокупности исключительных прав личного неимущественного характера и имущественных прав. Оно распространяется как на произведение в целом, так и на его часть, которая отвечает всем предЪявляемым Законом об авторском праве требованиям и может использоваться самостоятельно.

Личные неимущественные права принадлежат автору (физическому лицу, творчеством которого создано произведение). Они неотчуждаемы и заключаются в праве считаться автором, праве на имя, праве на обнародование, праве на защиту произведения от посягательства, способного нанести ущерб чести и достоинству автора.

Имущественные права заключаются в исключительном праве на использование произведения в любой форме и любым способом. Таким образом, никто не может использовать рекламное произведение или его часть, будь то рекламный ролик, фотография, рисунок, образ или какой-либо иной обЪект, без разрешения правообладателя.

Правообладателем может являться автор, его работодатель, иной правопреемник на основании Закона (например, наследники) или договора. Обычно правообладателем в отношении рекламного произведения является рекламодатель. Однако для того, чтобы он обладал имущественными правами и был правообладателем, необходимо, чтобы автор был его работником с соответствующими служебными обязанностями либо с автором (рекламопроизводителем) был заключен авторский договор. Следует отметить, что авторами аудиовизуального произведения (например, видеоролика) являются режиссер-постановщик, автор сценария, автор музыкального произведения, специально созданного для этого произведения. Нередки случаи, когда рекламодатель не может защитить свои права в силу того, что не урегулировал свои отношения с автором(ами) или рекламопроизводителями при создании рекламы.

Обычно рекламодатель не заинтересован в том, чтобы в рекламе указывалось имя автора. Поэтому рекомендуется в авторском договоре предусматривать, что произведение может использоваться анонимно (без указания имени автора). В противном случае, будет нарушено одно из личных неимущественных прав. В случае нарушения своих авторских прав на рекламу рекламодатель вправе требовать от нарушителя признания прав, восстановление положения, существовавшего до нарушения права и прекращения правонарушения, возмещения убытков, включая упущенную выгоду, выплаты компенсации в сумме от 10 до 50000 МРОТ вместо возмещения убытков, а также принятия иных мер, предусмотренных ст. 12 Гражданского кодекса РФ.

Также нарушение авторских прав на рекламу путем использования рекламного произведения в рекламе третьих лиц обычно порождает нарушение и уже упоминавшейся ст. 6 Закона «О рекламе» (недобросовестная реклама). Вторым важным вопросом, с которым сталкиваются рекламодатели и рекламопроизводители, является вопрос использования в рекламе произведений, созданных третьими лицами ранее. Часто в рекламе для усиления ее воздействия на потребителей используются известные произведения науки, литературы и искусства. Для того, чтобы использовать чужие произведения в рекламе, необходимо заключить авторский договор с обладателем исключительных имущественных прав в отношении них. Поэтому если при производстве рекламы в нее включаются фотографии, музыка, рисунки или иные произведения, созданные не самим рекламопроизводителем, то следует учитывать, что их бездоговорное использование скорее всего будет являться правонарушением. При этом закон требует четкого и прямого указания в авторском договоре всех прав, которые передаются.

Перед заключением авторского договора следует удостовериться, не истек ли срок действия авторских прав на произведение, которое собираются использовать. Срок действия имущественных авторских прав по общему правилу равен периоду жизни автора и 50 лет после его смерти.

Поскольку рекламодатель использует в своей рекламе произведения, то он будет нести ответственность в случае нарушения авторских прав в большей степени, чем рекламопроизводитель, который получил вознаграждение за созданную рекламу. Поэтому при заказе на производство рекламного произведения рекламодателю рекомендуется переложить свою долю ответственности на рекламопроизводителя, который в таком случае вряд ли станет заимствовать чужие произведения при выполнении заказа.

Автору, как уже говорилось, принадлежит личное право на неприкосновенность своего произведения. После смерти автора защиту этого права бессрочно могут осуществлять его наследники. Поэтому следует воздерживаться от серьезного искажения в рекламе произведения, особенно такого, которое может причинить ущерб чести и достоинству автора. В отношении известнейших произведений это требование прямо указано в ст. 8 Закона «О рекламе», в соответствии с которой не допускается неэтичная реклама, которая порочит обЪекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние.

Таким образом, в сфере рекламы государством также защищены права в отношении обЪектов интеллектуальной собственности. Остается надеяться, что нарушений исключительных прав в данной области будет с каждым годом все меньше и меньше, что сделает отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы, еще более цивилизованными.